寫寫RACE -Ferrari(1)
奢侈藝術品既汽車牌子Ferrari係一間相當有歷史、有夢想既公司 每每強調創辦人Enzo Ferrari既造車夢想 再憑著少而精的營銷、卓著的品牌價值 成就左呢間奢侈品汽車品牌 年報篇幅有好多部份提及唔同車款既製造資料 有興趣可以自行翻查年報或網站 先看看一些文字上Ferrari怎樣形容自己的公司： 年報起首是一封來自管理層的信，以下是一些被強調的字： financial targets: 達到今年既銷售成績 five new models this year: 有新的車設計了和推出了 Universo Ferrari、Formula 1 World Championship、GT Racing Season、international plaudits: 營造和傳承品牌價值的方法 brand diversification strategy、sustainability、Ferrari Group、shareholders: 營運策略 另外，將年報另一頁的Strategy合併來看的話，可以得到更多公司的輪廓。Controlled growth這個詞出現了2次，大致可以看到公司是循序漸進的按步發展。 Controlled growth Regular new model introductions and enhancements Pursue excellence in racing Controlled growth in adjacent luxury and lifestyle categories 今年較為注目的是ICONA這條line。 之後看看Ferrari的在奢侈汽車品牌市佔率，大概是22%~25%，每年產量逐步上升之餘，近2年在產出及僱員增長方面亦有加快。是經濟好的意思嗎？ 未來可以持續？ 2019年的純利看似比2018年減少了，但當中可以看看Income tax expense一欄，2018對比2017/2019均大幅減少，翻查年報其實是2018年有一個減稅的政策名為Patent Box benefit，其意思是如果企業是透過創造並販售一些具版權的產物，均可以獲得減稅，減稅幅度達90%，17% -> 1.1% -> ...
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